0,10 lei/mp pe lună: cum reușesc unii retaileri să-și taie costul licențelor muzicale cu până la 70%

Pentru rețelele de magazine cu suprafețe extinse, costul anual al licențelor muzicale plătite organismelor de gestiune colectivă a drepturilor de autor și conexe poate deveni o linie semnificativă în bugetul operațional. O alternativă bazată pe repertoriul muzical proprietar, gestionat tehnic și juridic de furnizor, poate reduce această cheltuială cu peste 50%.

Muzica ambientală a devenit, în ultimii ani, un element standard al experienței de cumpărare în retailul modern din România — de la magazinele de proximitate până la hipermarketuri, fashion și DIY. Mai puțin discutată este însă structura reală de cost a acestei componente, în special partea legată de drepturile de autor și drepturile conexe.

În prezent, orice spațiu comercial care difuzează public muzică din repertoriul comercial standard datorează, conform legislației privind dreptul de autor, sume calculate de regulă pe metru pătrat de suprafață către trei organisme de gestiune colectivă: UCMR-ADA (pentru drepturile de autor ale compozitorilor), UPFR (pentru drepturile conexe ale producătorilor de fonograme) și CREDIDAM (pentru drepturile conexe ale artiștilor interpreți și executanți). La suprafețele mari, valoarea cumulată a acestor licențe poate atinge cifre de zeci sau sute de mii de euro pe an, iar tendința este de creștere pe măsură ce tarifele se actualizează cu inflația.

O alternativă bazată pe repertoriu proprietar

QSound SOFT, dezvoltator clujean cu peste 25 de ani de activitate în industria de radio și soluții audio pentru afaceri, propune retailerilor o variantă alternativă prin divizia QInStore Radio: difuzarea unui repertoriu muzical asupra căruia compania deține proprietatea patrimonială a drepturilor de autor și a drepturilor conexe.

Acest repertoriu a fost retras din gestiunea UCMR-ADA, fiind menținut doar în gestiunea UPFR și CREDIDAM. Practic, pentru clienții care optează pentru această soluție, componenta UCMR-ADA dispare integral din factura cu drepturile de autor, iar componentele UPFR și CREDIDAM se reduc semnificativ, întrucât QSound, în calitate de deținător al drepturilor patrimoniale, recuperează partea care îi revine ca titular și o redistribuie direct artiștilor compozitori și executanți cu care colaborează.

Cum arată economia, în cifre

Pe suprafețele de vânzare de peste 1.500 mp, economia totală generată de această schemă depășește 50% față de costul standard al licențelor muzicale plătite OGC-urilor. Pe suprafețele mari, de peste 10.000 mp — caracteristice hipermarketurilor, magazinelor de bricolaj și retailului non-food de format mare — economia poate ajunge până la 70%.

Cu cât suprafața este mai mare, cu atât efectul cumulat este mai vizibil în bugetul anual al utilizatorului. Pentru anumite categorii de spații comerciale, costul efectiv al licențelor muzicale poate coborî până în zona de 0,08 lei/mp + TVA pe lună.

QSOUND – nu este repertoriu mainstream

Repertoriul QSound nu include piesele consacrate prezente pe radiourile comerciale și pe canalele muzicale mainstream. Este un format muzical construit din producții proprii, difuzat exclusiv prin tehnologia QSound SOFT și gestionat integral de companie, atât editorial cât și tehnic.

Pentru retailerii care folosesc muzica strict ca element de ambient comercial — pentru ritmul de cumpărare, atmosfera magazinului și uniformizarea sonoră a rețelei — această abordare este perfect funcțională. Pentru cei care își doresc explicit hituri recunoscute de consumatori, soluția nu este potrivită, aceștia rămând la variantele standard cu licențe platite OGC-urilor, QSound SOFT oferind inclusiv aceste servicii și playlist-uri comerciale.

Adaptare la specificul fiecărui business

Spre deosebire de soluțiile bazate pe biblioteci muzicale generaliste, QInStore Radio operează în prezent un portofoliu de șase formate proprii, orientate cu precădere către retailul alimentar , DIY și ambientul comercial: QSOUND Retail Ambiance și QSOUND SUPERMARKET — formate construite specific pentru spațiile de vânzare alimentare si DIY, calibrate pe ritmul și dinamica zilei de cumpărături; QSOUND MUSIC, ca selecție generalistă de ambient; QSOUND ITALIANO și QSOUND GREEK, pentru spații sau zile cu identitate tematică, QSOUND XMAS, formatul sezonier pentru perioada sărbătorilor de iarnă.

Cui se adresează

Soluția este orientată în special către retaileri cu rețele de magazine și către hipermarketuri sau magazine cu suprafețe mari de vânzare (peste 1500mp), unde efectul economic este cel mai vizibil. Implementarea include atât componenta de licențiere, cât și partea tehnică de difuzare — programare, monitorizare, raportare către OGC-uri — gestionată centralizat de QSound pentru întreaga rețea a clientului.

Pentru a afla o estimare a economiilor pe care rețeaua dumneavoastră le poate realiza, echipa QInStore Radio poate face o simulare personalizată pe numarul de magazine si suprafetele specifice comunicate la vanzari@qinstoreradio.ro

QSound SOFT este o companie românească din Cluj-Napoca, fondată în 2000, care dezvoltă soluții software și audio pentru industria de radio și pentru mediul comercial. Portofoliul include StudioQ (automatizare radio), QInStore Radio (muzică ambientală pentru afaceri), Infotrafic (radioficare în stațiile de autobuz din Cluj-Napoca), VIKI KNOWS (case omniprezente, capabile să invețe obiceiurile membrilor familiei).